Durante nueve días el experto en interpretación del patrimonio Jorge Morales, visitó a 26 microempresarios de la costa de Valdivia, San José de la Mariquina y Los Lagos para conocer sus productos y servicios. Conoció productores de chicha de manzana y de cerveza, a escultores, artesanos, dueños de restaurantes y de cabañas.

Su objetivo era detectar cómo esos emprendimientos podrían mejorar y consolidarse. Todos los emprendedores forman parte del proyecto "Interpretación Patrimonial y Marketing cultural", que ejecuta la Sociedad Turismo Oncol y es financiado por Corfo Los Ríos.

El consultor habló sobre estos puntos durante un seminario llevado a cabo por los encargados del proyecto el pasado miércoles 7 de enero.

Interpretación

Además del seminario, el consultor Jorge Morales realizará talleres para los beneficiarios. En ellos les ayudará en el área en el que es experto: la interpretación. "Son técnicas de comunicación en las que se ordena la información que se va a transmitir a los turistas de una forma sintética, clara, nítida e impactante. Que se les revele una verdad que los conmueva o emocione", expresó. Y ejemplificó con el trabajo de los guías de turismo: "Lo que más le va a llamar la atención al público no es qué les cuenten, sino de qué manera se lo cuentan. Si impacta, quedará en la memoria del visitante y éste recomendará el lugar ", agregó.

Para el experto, ejemplos de patrimonio son la forma en la que se produce la chicha o cómo son atendidas las vacas en una lechería.

proyecto

El director del proyecto en el que participan los emprendedores Jorge Navarro, aseguró que con este trabajo -que durará 12 meses- dijo: "Necesitamos consolidar productos turísticos y para lograrlo hay que mejorar. Dar un valor agregado que tenga sentido. Por eso los ayudaremos a diseñar sus productos".

Mientras que el director regional de Corfo Ricardo Millán, destacó que "con este proyecto buscamos mejorar la competitividad. (...)Nos interesan negocios turísticos que desarrollen un enfoque identitario, comunitario y ambientalmente ecosustentable".

Claudia Muñoz David

Según el consultor en interpretación del patrimonio, Jorge Morales, Estados Unidos y Reino Unido son referentes en interpretación del patrimonio."Es clásico el Servicio de Parques Nacionales Norteamericano. La base de la capacitación de los guardaparques es la interpretación. Ellos tienen pautas de trabajo estandarizadas, bien capacitados, con un propósito definido. Quienes los visitan salen muy conformes de los parques y el servicio público que ofrecen es el más valorado por los norteamericanos. Mientras que en Reino Unido hace décadas tienen programas públicos de gestión de la naturaleza y le sacan partido a todo. Ante cualquier pequeño resto arqueológico que encuentren los expertos elaboran su documentación y la ponen a disposición del pueblo para idear emprendimientos",dijo.

Jorge Morales es chileno, pero actualmente vive en España, donde se dedica a realizar consultorías para diferentes países.