Una nueva estrategia para dar a conocer Chile a nivel internacional fue presentada hace pocos días. Esta iniciativa tiene como frase ancla "Chile, creando futuro" ( #ChileCreatingFuture) y está centrada en exponer las capacidades de las personas, más que imágenes del territorio nacional. La meta -explicaron- es mostrar un país que "vive un momento histórico transformador, que está inserto a nivel internacional y que invita a creer en él".

Para consolidar esta idea la campaña incluye las experiencias de doce empresas innovadoras, preocupadas del medioambiente y de nuevos estilos de vida como NotCo (comida sin ingredientes animales), Betterfly (plataforma que compensa hábitos saludables), Wheel the World (turismo inclusivo), Karün (lentes ecológicos), Viña Emiliana (vinos orgánicos), Bosque Hundido (muebles sustentables), Solubag (embalajes ecológicos), Algramo (compra a granel), Fundación Basura ("La basura no existe"), Balloon Latam (empresa social que apoya a emprendedores), Socialab (apoya innovación) y ArchDaily (sitio web dedicado a la arquitectura).

Varias de ellas han surgido en regiones, todas tienen en común una mirada desde lo local hacia el mundo globalizado. Con su ejemplo la imagen pasa desde la difusión de paisajes al foco en las personas y su potencial.

"Chile creando futuro" debiera orientar las decisiones en materia de difusión turística, relaciones comerciales y otros vínculos con el extranjero. Por ello se proyecta una campaña a diez años, lo cual es positivo para la mantención de un mensaje, que hasta ahora ha tenido varias versiones: "Chile All Ways Surprising"; "Chile 360º"; "Chile, naturaleza abierta"; "Chile que te quiero" ; "Chile is good for you" y "Do it the Chilean way"; esta última sugerida luego del rescate de los mineros en 2010; pero descartada.

Desde Los Ríos es interesante observar esta decisión de largo plazo, pues a nivel local también se requiere de un relato compartido que defina el camino a futuro. Hasta ahora se ha hablado de región modelo, sustentable, inteligente y de un "lugar para vivir"; pero no se opta por ninguna de esas frases como identificatoria. Quizás ahora que debe renovarse la Estrategia de Desarrollo también sea momento de definir alguna que ayude -como la nacional- a "crear futuro".

Estamos cerrando uno de los años más complejos y extraños que hayamos experimentado, quizá a lo largo de todas nuestras vidas. A la luz del comportamiento social que hemos observado en las últimas semanas, definitivamente hay quienes aún no logran comprender ni dimensionar el fenómeno por el que estamos atravesando.

El Covid19 vino a remecer nuestras vidas y a modificar de manera radical nuestras tradicionales maneras de vivir, de relacionarnos, de trabajar e incluso de distraernos y divertirnos. En medio de este escenario de incertidumbre, y cuando estamos a pocos días de cambiar de calendario, desde Aproval queremos saludar con especial aprecio a nuestros productores de leche asociados. Gracias por el apoyo y la confianza al seguir siendo parte de este trabajo gremial que, en lo fundamental, busca poner en valor este apasionante mundo de producir uno de los alimentos fundamentales para alimentación y nuestras vidas.

Un especial saludo y reconocimiento a nuestras colaboradoras y colaboradores en cada una de las lecherías: ordeñadores, ternereros, forrajeros, operadores de maquinaria y todos quienes hacen posible que el funcionamiento de nuestras empresas se mantenga de manera ininterrumpida, cada día del año, independientemente de las condiciones climáticas e incluso en pandemia.

No ha sido un año fácil y no tenemos certeza de cómo se nos viene el 2021, pero como organización gremial estamos convencidos que esta actividad la desarrollan personas con un carácter especial y capaces de enfrentar desafíos importantes. Por eso, no solo nos compromete la necesidad de reconocer y resaltar el aporte de cada integrante de esta gran familia de la leche, sino que además nos alienta a continuar trabajando para colaborar en que esta noble actividad se desarrolle y crezca.

En los últimos años hemos venido incorporando una mirada más optimista y generosa de nuestra actividad, porque estamos convencidos no solo de sus bondades en los ámbitos económico, productivo y nutricional.

Tenemos un rol clave en el uso eficiente de los recursos, especialmente agua y suelo, también en la conservación de la biodiversidad, en la reducción de la contaminación y promoción de la vida rural como medio de desarrollo para los jóvenes y familias del campo. Nuestra actividad es patrimonio, cultura e identidad. Eso debe ser motivo de orgullo para nosotros como empresarios, para nuestras familias y nuestros colaboradores.

Paulina Carrasco Gorman Presidenta Aproval Leche AG